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戦略分析

可視化で戦略分析を改善させる方法

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最近、歯科医院に行った時のことを思い出してみてください。虫歯があったとしたら、歯科医が歯のレントゲンを見せながら問題のある箇所を示し、デンタルフロスを使う頻度を増やすよう指導してくれたことでしょう。ここで歯科医がレントゲンを使ったのには、理由があります。歯科用語を駆使して説明するよりも、写真で説明した方が手っ取り早いからです。

歯医者の例を出したのは、戦略分析にビジュアルを使わないことが虫歯に苦しめられるよりも辛いということをお伝えするためです。

戦略分析にビジュアルは欠かせません。このブログ記事では、戦略分析の基本、ビジュアルの活用が欠かせない理由、戦略分析に最適なビジュアルの種類について説明します。 

戦略分析の基本

戦略分析。いかにもつまらなそうな名前に思えますが、その裏側には目の覚めるような洞察、可能性、リスク軽減や機会など、心躍るメリットが隠されています。 

戦略分析とは、組織が成長の機会を求め、業界内の課題に取り組み、より質の高い意思決定を実現するために役立つアプローチです。組織のプロセス、技術や現在の能力に注目して組織の将来を計画する上で有用で、社内からビジネス全体を包括的に捉えることで、組織全体の健全化に寄与する手法です。 

戦略分析を行うことで、企業は現状を直視し、技術面から市場での立ち位置に至るまで、推論に頼ることなく事実を把握することができます。現在の状況に基づき、企業のあるべき姿を見出す上で便利なツールで、参加者全員が現実的な見方で対象を検討するために有用です。

戦略分析にビジュアルが役立つ理由

先ほどの歯科医がレントゲンを使って説明したのは、分かりやすさのため。象限とか咬合とかいう専門用語で説明されたとしたら、意味がまったく分からないはずです。ビジュアルを利用することで物事を分かりやすく伝えることができます。分析結果をビジュアルで示しながら説明すれば、受け手にも内容をよく理解してもらえるはずです。 

戦略分析にビジュアルを取り入れることには、こんなメリットがあります。

数字を面白く伝えられる—数字そのものは特に面白いものではありませんが、数字が伝える内容は興味深いものです。数字の意味を伝えるビジュアルを加えれば、その意味を理解し、さらに注意を払ってもらうことができます。

例えば、減価償却前営業利益 (OBIDA) のプレゼンをしようとした場合。財務分析の最も面白い局面に差し掛かる前にオーディエンスの興味が失せてしまうかもしれません。代わりに、起こりうることを背景や予測に沿って、数値とともにグラフで説明してみましょう。運営予算の70%がピザパーティーに費やされると口で説明するよりも、円グラフでその比率を示した方がよほどインパクトが強いはずです。ビジュアルを使うことで、伝えたい内容を受け手にしっかりと伝え、数字の意味を理解してもらいやすくなります。

背景情報と共に説明できる—台風について言葉で説明するのと、台風の被害を実際に映像で見せるのとでは、伝わり方も大きく異なるでしょう。同様に、戦略分析にもビジュアルを加えることで、自社にとっての分析内容の重要性が伝わりやすくなります。市場での自社のポジションを理解してもらうには、折れ線グラフなどが特に効果的でしょう。 

分析が魅力的に映る—戦略分析を担当する場合には、分析内容の質だけでなく、分析をプレゼンする際の見せ方にもこだわりましょう。ビジュアル面でも質は大切です。惹き込まれるような、それでいて分かりやすい形でプレゼンすることで、反応もぐっとよくなります。 

戦略分析によく使われる図

戦略分析にビジュアルが役立つもうひとつの理由は、よく分析に使用される図をガイドとして使用することで発見した内容をプレゼンしやすくなる点にあります。こうした一般的な図を使えば、データを提示する方法に思い悩むこともなく、図に情報を入れ込むだけで説得力のあるビジュアルができあがります。

1. SWOT 分析—「SWOT」とは、英語の強み、弱み、機会と脅威の頭文字をとったもので、これらの4分野につき、最も重要な事項を俯瞰的に集めた図が SWOT 分析図です。ぱっと見て重要な分野を把握することができます。

こんな用途にぴったり : 自社の強みや弱みに基づいて長期的な事業戦略を開発する場合。

SWOT 分析
SWOT 分析の例(オンラインで変更するには画像をクリック)

2. PEST 分析—「PEST」とは、英語の政治、経済、社会、技術の頭文字をとったもので、こうした4つの要因がビジネスに及ぼす重大な影響を表す図です。組織が自社の成長や阻害に寄与する外部の力を理解し、外側から自社ビジネスの可能性を探る上で役立ちます。

こんな用途にぴったり : 自社事業の可能性を探ったり、事業の成長や衰退につながる要素を把握する場合。

PESTEL 分析
ロードマップの例(オンラインで変更するには画像をクリック)

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